国内化妆品行业发展分析：这是最好的时代

  　导语：如今，中国已成为世界范围内化妆品零售增速最快的地区之一，并且势头依旧保持良好。从前年（2014年）数据来看，法国、美国这两大欧美美妆个护行业发达的国家，其增速分别为0.5%与1.9%；亚洲美妆个护行业同样领先的日本、韩国也不过2.3%、5.5%；而中国增速则达到了7.2%，“中国速度”令全世界瞩目！不过尽管增速快，但国人的人均化妆品消费额却并不高。同样以2014年为例，日、韩、美三国的人均消费额已经普遍处于200+美元的程度，而中国不过35美元左右，差异悬殊。

　　由以上可见，国内美妆个护市场就像一个快速膨胀的蛋糕，对不少优秀品牌来说，都有非常大的想象空间。而这块快速膨胀的国内美妆行业蛋糕，也同样呈现出了部分“中国式特色”。

　　1、护肤品类产品的发展空间大，彩妆、护肤等产品将愈加细分。中国消费者早已告别护肤、彩妆混为一谈的时代，甚至对不同品类的产品要求也更为单一、专注。曾经“一瓶胜多瓶”的广告语可能曾受欢迎，如今，美肤知识储备已经基本具备了的消费者显然“不吃这套”。

　　2、随着消费者收入的提高以及护肤意识的增强，中高端品牌的市场占有率将会有明显提升。以200元作为分界点，200+的产品在2012年市场占比约为18.7%，2014年提高到19.3%。预计2016年可突破20%。另外，有数据显示，高端产品市场的零售增长率要高于美妆个护市场的增量，约为两个百分点。

　　3、电商与专营店齐飞。电商渠道与线下专营店模式的兴起与大型百货、商超的萎靡，是目前国内化妆品市场不同销售渠道“冰火两重天”的一个明显对比。电商渠道在2014年的销售额约为626亿，占比为15.5%，相较于2010年提高了14.8%！而专营店尽管在2014年也不过16.7%，却是线下唯一还保持增长的渠道。诸如大型百货商场、连锁商超等，其市场份额却都在不断压缩。

　　针对化妆品销售渠道这块，需要补充两点：一，虽然百货的销售占比在下滑，不过其高端化妆品领域的强者地位没有改变，它依然是众多TOP级美妆品牌最重视的核心渠道，中低端化妆品在百货渠道的并不比高端产品表现高出多少；二，屈臣氏作为有国际性背景的专营连锁店，正成为不少品牌“嫁接”的另一个优秀平台，并且屈臣氏也不断在下沉自己的战略布局，覆盖面较广，对不少品牌来说，益处很多。

　　另外， 美妆个护产品的消费者中，年轻人正成为其中的主流购买者。数据显示，国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者！不过这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异：一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些，因为他们接触资讯的渠道很多，也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌；三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些，同时对品牌价格方面考虑得更多。

　　应该说，中国美妆个护市场越发年轻化、高端化，消费者对化妆品的要求也越发细节：成分、性能、知名度、包装等，消费者都有所考虑，而价格的影响却在不断降低。想要获得国内消费者，特别是年轻消费者的注意力，精耕细作才是出路。

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