双11美妆类前十国产品牌仅3个，说明了什么？

还记得去年双11结束后，有人预测今年双11天猫的总销售额将在1600亿左右。今天很想膜拜这位预言家，可惜原文已经找不到了。

不知道大家是否有同样的感受，今年的双11不如以往热闹，尽管与以往相比，参与各方并没有少做什么。

除了最终的结果和双11当天习惯性的关注，我们已经很难感受曾经与双11不可分割的激动人心的感觉。

为什么会有这种感觉？今年的双11究竟少了什么？

我想，最根本的原因是双11已经不再是各方矛盾的焦点。无论线上和线下矛盾，还是平台商之间的矛盾，在今天都不再是大家关注的主要矛盾了。马云提出“新零售”概念，刘强东提出“第四次零售革命”。

字面不同，但二人共同看到了“线上线下融合”这一核心变化。这一变化让线上和线下的矛盾不在那么激烈。

换句话说，电商渠道正成为品牌销售的主要渠道之一。而天猫作为电商最重要的一员，也努力将自己打造成为主流渠道。

为了提升收益，各大电商平台都对流量规则和推广规则做出了一系列调整，使得平台上的流量越来越向头部倾斜。

而双11被diss的也仅剩下几个无伤大雅的问题，例如刷单现象，非理性购买，还有天猫和京东究竟谁的数学好等等。

但不可否认的是天猫已经基本确立了其电商平台的地位，至于京东、苏宁等其他平台也各自找到自己的定位，形成一种相互制约的平衡状态。不出意外，这种格局在短时间内也不会被打破。

这种状态映射出一个特征——天猫正在融入我们生活，逐渐变成习以为常的存在，它不具备争议性，也意味着它不再“新”。

另一个大家都关注到的现象是，今年双11排名的变化。能够明显感觉到国际品牌让本土品牌的日子越来越难。今年，国产美妆品牌跻身双11排行TOP10的数量正在减少，2015年还有八大国产品牌（百雀羚、韩束、御泥坊、膜法世家、珀莱雅、韩后、佰草集、卡姿兰），今年双11就只剩下百雀羚、自然堂和一叶子。甚至曾经被寄予厚望的淘品牌如御泥坊、膜法世家都跌出TOP10排名。

在这个被普遍诟病以价格战大行其道的电商战场上，高端外资品牌的获胜不知道打了哪些人的脸。这些折扣力度不高的外资品牌能在这场战役中获胜，根本原因只能归结于品牌力本身。

我们无法准确表达品牌力是什么，但得到这个结果的时候吃瓜群众并不惊奇——因为在多数人心中这些外资品牌就是高端一些，这个新排名与消费者认知的品牌排名出入并不大！

这也印证了天猫消费者的消费习惯已经越来越接近主流渠道的消费习惯。

另外，根据此前第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，高端产品正在强势崛起。在美妆领域，年轻消费者也开始将更多目光投向小众和个性化美妆品牌。以今年黑马之一怡丽丝尔为例，客单价在700-800的组合套装正成为美妆消费者的核心消费组合。

高端化、个性化、小众……再一次符合主流消费者的产品需求，也再一次证明了天猫已经成为一个主流销售渠道。

同时，以双11这个契机为例，我们会发现双11也在努力跳出低价竞争的困境，不断往品质化、科技化等方向靠拢。手机、笔记本、珠宝、奢侈品、生鲜、智能家居、时尚商品、美妆等品类热销。在阿里巴巴天猫平台，167家品牌商家进入“双11”“亿元俱乐部”。苹果占据成交额榜首；在京东平台，高端、高品质商品销售增长尤其明显。11日凌晨1分钟内，Apple笔记本销量突破1万台……

这与传统渠道的演变趋势如出一辙。多年前以丁家宜、小护士为代表的高性价比产品崛起，今天的中国化妆品行业也逐渐强调品质，并不断输入品牌价值观。

任何现象的产生都是商业演变的必然结果。双11从最初偶然的契机、到后来的购物狂欢，到如今节日属性的自我赋加，双十一购物狂欢，是一场会自行演化的游戏。也许多年后，这个“游戏”将会进化成一个全球性的现代巨型节日，无数年后，它就会成为一个“传统节日”。

而天猫则已经成为品牌销售的传统渠道。

本文系本网编辑转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在24小时内与本网联系，我们将在第一时间删除内容！[声明]本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权。