如果百雀羚不做中国化妆品No.1 那还有谁能做？

对于一个化妆品品牌来说，是什么构成其独一无二的属性？

这个问题有且仅有一个答案——文化。

审视在全球最具代表性的化妆品品牌，我们很容易发现“文化”是它们长盛不衰的核心要素。诸多经历百年或半个世纪的品牌仍然是全球化妆品行业舞台上最主要的角色，它们历久弥新的秘诀在于用时间积淀了深厚的文化底蕴，并跟紧消费者的需求适时地做出创新。美宝莲如斯，资生堂亦如斯。

中国的化妆品品牌，翻过渠道红利的篇章后普遍出现增长趋缓的现象。当国产化妆品还深陷在价格竞争中时，其背后一定是同质化的问题尚未得到妥善解决。而国产化妆品的同质化，其根源是品牌文化的同质化。

然而在中国超百年的化妆品发展历程中，我们也从沙子中淘出了熠熠生辉的金子。昨日（8月16日），百雀羚品牌在上海梅赛德斯奔驰文化中心召开“东方有大美”百雀羚86周年品牌盛典，用一幕幕精彩的演出，向全行业展示了其“文化致胜”的实力。

盛典现场，百雀羚集团宣布向四川九寨沟地震灾区捐款500万元人民币，并号召全场万名合作商伙伴，共同履行社会责任，传递东方大爱，打造品牌独特的温情文化。

86年历史与现代的品牌

1931年，在上海诞生了百雀羚这一堪称传奇的护肤品牌。86年过去，百雀羚不仅是中国唯一一个诞生自新中国前并从未停产的国货代表，同时也是今天中国本土护肤品牌的No.1。

用数据或许能更加有力地表明其意义所指：百雀羚单品牌2015年零售额突破138亿元，2016年更是达到145亿元之巨；根据凯度消费者指数的报告，2016年，百雀羚触及1.2亿消费者，是唯一一个消费者触及过亿的中国化妆品品牌；2017年上半年，百雀羚销售增长率位居国内品牌第一……

百雀羚的成功并不是依靠疯狂打广告或低价揽客取得的，它之所以能有今天的辉煌，主要原因在于用文化触及消费者的心灵，并打造属于品牌自己的护城河。

在昨天的庆典上，除了宣布范冰冰加入百雀羚集团成为最新代言人外，百雀羚集团旗下四大品牌代言人周杰伦、李冰冰、蔡依林和白百何领衔多位重磅大咖带来的梦幻大秀，是关于上述问题的完美解答。

无论是开场二胡与小提琴的东西艺术合璧，抑或气韵代言人白百合演绎旗袍设计师周朱光夫妇旗袍秀的中外时尚交融，还是徐梦圆用电音重混中国传统音乐的现代与传统交锋，或是京剧老生王佩瑜带来的京剧国粹新玩法，均是百雀羚品牌用86年历史沉淀主动融合当前时代的心声。

年轻基因与年轻化的表达

如果光强调中西融合、传统与现代融合，则其文化难免落于空洞自嗨。最关键的症结在于，要用年轻人喜欢的形式，去展现其文化内核。

据百雀羚高层人士透露，百雀羚目前主要的消费群体集中在25-35岁，它于年轻人而言早已不是父辈、祖辈的记忆，而是切切实实的生活方式的一部分。

从去年开始，百雀羚便致力于用数字化的、年轻化的运营方式，来使自己的文化表达更符合年轻人的审美。无论是去年双十一的四美不开心，还是今年5月的神广告，百雀羚的这些努力不仅取得了卓著的影响力，而且正稳步构筑百雀羚的文化护城河。

百雀羚集团高层人士在会上透露，百雀羚已将此类内容营销常态化，未来计划每个月都推出相应的特色内容，持续打造品牌的创新营销能力。

我们在会上也看到了百雀羚在此方向上的巨大潜力。例如，一首串烧合唱神曲，令与会的众人纷纷感慨“百雀羚真会玩”。

百雀羚高层人士表示，当前的市场环境变化，使得做生意的逻辑也需要作出相应的改变，即从以往的思考“我们要卖什么”，转变为思考“消费者想买什么”。

百雀羚对于市场趋势的预测，是品牌将进入高度集中化的阶段。寡头时代来临，品牌的竞争将变得愈发激烈。而百雀羚眼中的竞争，并不是打败竞争对手，而是占领消费者的心智。简而言之，百雀羚的目标是成为一个消费者品牌。

百雀羚为此花费了大量的精力，曾聘用5家公司历时2年对年轻消费者进行了深入的研究。这样肯下功夫的企业，大概只有成功一个结果吧！

本文系本网编辑转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在24小时内与本网联系，我们将在第一时间删除内容！[声明]本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权。