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受萨德重挫的韩妆过得还好吗?

发布时间:2017-03-22

     由于本月初萨德事件升级,韩国各大相关产业均受到不同程度的冲击,尤其是对中国市场依赖程度较大的化妆品行业。究竟冲击有多大?韩国政府、韩妆品牌等各方正在如何应对?

韩国政府:紧急召开会议,为企业提供援助措施

韩国政府

“由于中国游客持续减少,韩国代表性化妆品企业爱茉莉太平洋的营业利润将减少10%~11%,LG生活健康将减少8%左右,支撑韩国化妆品产业的另一个支柱OEM·ODM部分,由于扩大了药店和电视购物等渠道和海外出口增加等原因,虽然可以撑一下游客减少带来的恶劣影响,但是如果事态持续恶化,也将面临严重困难。”韩亚金融投资在3月7日发表的零售报告书上表示。

靠出口生计的韩国化妆品企业因为最近萨德引发的恐慌亮起了红灯,随着韩国最大的出口国中国的贸易道路遇阻,韩国化妆品企业哀鸿遍野,不是由产业问题而是由国际复杂政治问题引发的事件将走向何方谁也无法断定,这更增添了问题的严重性,现在唯一能做的事就是观看中韩两国政府的脸色行事。

从2月到3月中旬,韩国政府为拯救化妆品产业采取了一系列措施,韩国保健福祉部、韩国食品医药品安全处、产业通商资源部、中小企业厅和韩国贸易系会等众多国家机关部门不计余力规避化妆品产业受损情况和商讨支援政策。

韩国保健福祉部次官2月22日会见化妆品相关人员,为把化妆品产业培育成高附加值产业,发布了化妆品产业发展计划,业界针对中国卫生许可相关费用支援和研究开发、出口教育、中小企业出口专用组织等提出了建议。

韩国食药处处长Son MunGi2月24日会见了向中国出口化妆品的韩国企业有关人员,听取了他们的困难和建议,承诺将加强中国化妆品有关信息和教育支援活动。

韩国产业通商资源部Ju Yeonghwan长官在2月27日举办的第11届贸易投资振兴会上宣布了关于援助十余家韩国化妆品企业入驻国际流通企业丝芙兰和Boots的计划,也发表了积极促进韩国化妆品企业入驻国际网络商城亚马逊和阿里巴巴和通过韩国商品网上促销,促进韩国化妆品出口的方针。

大韩化妆品协会有关人员表示,“韩国对出口程序、卫生许可程序和安全标准等中国化妆品法规有关知识和信息不足,尤其需要很长时间和金钱的卫生许可证是最苛刻的非关税壁垒 。”

中小企业厅Ju Yeongseop厅长在3月9日举办的“对中出口中小企业恳谈会”上宣布了中小企业厅的四个援助方向,简要概括如下:加强对中出口困难检测;加强对中出口企业应对力量的支援;通过中国当地民间企业进行援助;支援市场多边化。

明洞商圈:中国游客明显减少,大品牌或将强势抢占铺面

韩国明洞商圈

继2015年中东呼吸综合症以来,明洞再次陷入经营危机,随着中国不断提高针对萨德的制裁措施,3月10日以来明洞步行街的中国游客大幅减少。

明洞指路的向导员表示,“中国游客比以前减少是事实,环顾四周都是冷清的街道。”一位在街边卖小吃的商贩叹了口气表示,“本以为今天生意应该还行,但下午一个都没卖出去。”

实际上在明洞取材的三个小时内,没看到一个中国旅行团,仅有2~3名的操中文的游客,即使走进化妆品店,也只是试用一下,并没用购买。

处处可以看到空荡荡的店内等待客人的店员,对于问到此次中国制裁措施造成的影响程度这个问题,大部分的店主也都敏感的表示,“无法马上给出答复,具体可参考公司的官方公布立场。”

据悉,中国国家旅游局口头上要求自15日不再销售韩国团体旅游产品,没有了中国游客的大手笔,可以看到明洞商圈的几大变化,首先可预见的就是由于销售下降无法承担高额租赁费店主们的离开。

现在明洞商圈的化妆品店中加盟店和直营店都有,如果事态持续,店主本人承担租金的加盟店还能撑多久未可知,加盟店不断离开也会加重总部的负担。

中小企业如果离开明洞,值得担忧的情况是,拥有强大资本的大企业将独占商圈,实际上,爱茉莉太平洋去年10月就在其它离开的品牌店的位置开设了悦诗风吟旗舰店,而对面建筑的1层就是Primera的旗舰店。

而距离悦诗风吟50米处就是ARITAUM店,明洞UNESCO街道聚集了爱茉莉太平洋的品牌店。

一些人对此表示,“由于化妆品产业的急剧增长,犹如雨后春笋般出现的企业中只有拥有真正竞争力的品牌才能生存下来。”也有人表示忧虑,“大企业独占商圈对产业绝不是有利的事,需要观察今后发展动向。”

爱茉莉太平洋、LG生活健康等大品牌方:态度谨慎

韩国化妆品单品牌店

大型化妆品贸易企业和OEM·ODM企业相关人员最近都非常谨言慎行,中小企业也笼罩在不安之下。

爱茉莉太平洋只发布了官方答复,“爱茉莉太平洋过去20年来一直受到中国顾客的喜爱和信任,以后爱茉莉太平洋也将为更大满足中国顾客而努力。”

3月1日,爱茉莉太平洋旗下兰芝品牌3件产品(乳液1个,喷雾2个)未通关,爱茉莉太平洋有关人员表示,“此次未通关原因是质量管理问题,以后将竭尽全力不再发生这种质量管理问题。”爱茉莉太平洋没有提及萨德。

LG生活健康保持一阵低调后遇到了麻烦。据韩国一家媒体报道,LG生活健康中国杭州化妆品工厂受到了中止动工1个月的处罚,据悉是因为4月份未通过消防安全检查,LG生活健康10日发表公开声明表示,“杭州化妆品工厂确实接受了消防安全管理检查,但是并没有受到中止动工的通知,北京生活用品工厂并未接受消防检查。”LG生活健康的此声明也是极度谨慎。

OEM·ODM企业也非常小心,各种许可和进口通关受到了部分障碍,但是在中国的工厂并未遇到大问题,在中国的化妆品生意与平常无异,但有传言称OEM·ODM企业有“照顾”客户企业,希望情况会好转。

也有一些中小企业减少人力,A企业解雇了一名常驻的中国员工,这家企业代表表示,“将提高东南亚和清真市场的比重。”

出口中国和免税店销售预计将持续低迷,也有企业转向韩国国内市场,降低对中国的依赖度是方法之一。

中小企业合力出口多元化,B企业有关人员抱怨道,“政府让我们降低对中国的依赖度,摸索市场多元化,现在如果要坚持中国市场的话需要资金,但是政府让我们自己看着办的态度。”

这家企业与中国流通企业签署MOU,从今年开始供应化妆品,现在中国企业进口处于暂时推迟状态,再加上随着市场营销费用的投入,在消费者有反映的情况下出口出现问题,无法销售,支付了广告费,资金压力不断扩大,小企业无法制定应对策略是事实,只能等待。

造成这种情况的不是化妆品的问题,根本问题还是萨德。这种情况下韩国化妆品行业不管是好是坏能依靠的只有韩国政府。

C企业一名员工表示,“韩国应该在中国以外的其他国家扶持韩流文化,帮助韩国化妆品出口,扶持韩流文化产业、帮助举办化妆品企业展销会,邀请进口商等等。”

D企业有关人员表示,“为了顺利获得中国卫生许可,政府应该起到桥梁作用。”

E企业一位营销人员表示,“虽然从三月份起政府宣布为了将化妆品企业的损失降到最低,表示将探讨解决方案,但是到现在具体的解决方案和指导方针还没有听说,相比大企业,中小企业在对中方面的损失最大,希望能知道政府的具体解决方案,能不能拿到工资都不知道。

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单品牌店业态:尚无法确认具体受损情况

韩国化妆品单品牌店

随着本月初中国政府全面下架韩国旅游产品,15日起来韩观光的团体游、奖励游和客轮全面中断,预计占整体游客60%以上的散客也将会减少,情况比2015年中东呼吸综合征时更加严重。

虽然大多数韩国品牌店在中国也在积极的流通,但是韩国核心商圈的中国游客购买率依旧占韩国品牌店很高的比重,位列韩国品牌店第一的悦诗风吟,目前在中国拥有300多家店,但是在明洞和林荫大道的主要观光商圈,各品牌店对中国消费者的依存度最高达到80~90%。

悦诗风吟、THE FACE SHOP、伊蒂之屋、IT’S SKIN,自然乐园,托尼魅力思亲肤,the SEAM等主要企业目前还没有收到直接的打击,悦诗风吟方面对此次事件表示,“现在经营情况整体上还没有变化,但是考虑到此次事件的重要性,我们将持续关注事态的变化。”

THE FACE SHOP所属的LG生活健康公开表示,“杭州化妆品工厂3日接受了消防安全管理检查,但是并没有受到中止动工的通知,对于萨德导致的直接损失现在还无可奉告。”目前杭州工厂正在生产在中国流通的THE FACE SHOP的部分产品。

IT’S SKIN的反映类似,其相关人员表示,“目前还无法确认受损情况,今年上半年将要完工的中国杭州工厂未受影响,但是考虑到事态的严重性,将时刻关注情况的变化。随着最近日本新大久保1号店的开业,以及作为首家进军厄瓜多尔的韩国企业,将降低对中国市场的依赖度,尽全力开展多元化出口战略。”

伊蒂之屋和自然乐园、思亲肤等品牌店的公开立场也都大同小异,相反,托尼魅力和the SEAM正处于与中国贸易的起步阶段因此受到的冲击相对小些。

托尼魅力有关人员表示,“目前已有540个产品已经获得中国卫生许可,本计划今年开始在中国积极展开营销,遇到这样的情况一方面觉得有点可惜,另一方面觉得很幸运,上个月主要产品卫生许可申请没有遇到大的问题,以后随着萨德问题的平息,将扩大中国流通。”

the SEAM有关人员表示,“无论中国还是韩国虽然不可能不受损失,但是与其他品牌相比,损失相对较小,但是仍会针对主要商圈中国游客的减少多方面寻找解决方案。”

另一方面,随着10日朴槿惠总统弹劾成功,中国国内反韩情绪有所下降,韩国国内出现了乐观的观察,一位企业有关人言表示,“正如萨德问题不是产业问题而是政治外交问题,如果提前大选,也需事情会出现转机,虽然新总统要承担萨德部署相关复杂问题,但无论如何希望可以尽快解决现在的局面。”

中国行业展会:不再突出“韩妆”概念,韩国馆观展者明显减少

第46届中国广州美博会

去年各韩企在参加广州美博会设立展台突出了K-Beauty的特点,今年则认为刺激反中情绪没有好处,因此没有特别强调。

受萨德影响,对中国依赖度很高的韩国企业们都不断叹息,在更晚之前,打算探索开拓东南亚和南美市场等新市场。

随着中国对萨德制裁措施白热化,韩国美容行业也越来越紧张,中国政府全面下降韩国旅游产品等系列事件对集中在中国韩国美容行业带来了负面影响。

美甲行业有关人员表示,“中国进口商们的反映比想象的好些,也听到不受萨德影响的话,但是不是说完全没有影响,随着势态的不断严重,韩国整个产业受到的影响正在扩散,实际上韩流的影响正在减少,只希望情况不要越来越严重。”

主要从事海外眉毛和半永久领域一位企业有关人员表示,“因萨德非常担心,对韩国品牌有明显的影响,参展者看一下目录听说是韩国产品后又放下的情况有发生,表面上虽然没有大的问题,但是感受到中国人已产生些许反感。”

实际上,参加第46届中国广州美博会的韩国企业表示,来参观韩国馆的观客也比往年减少,不能说与萨德无关,大邱技术园区韩方产业支援中心的地方企业通过70多次商谈,出口商谈规模达到200万美元,但是这只是去年出口成绩的四分之一。

邀请海外选手参加韩国美容大会已处于紧急状态,以中国为代表的东南亚美容相关行业者为对象举办的美容大赛,来自中国的选手占比重最大,申请参加上半年美容大赛的几十名中国选手因签证没有发放,被通知全部放弃参加比赛。

大会主办方有关人员表示,“受萨德影响,美容行业的损失很严重。”